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广告门公开课(上海)第九期 : 多元的、发光的
添加时间:2019-12-17 18:43 来源:四川体彩网 点击量:

  原标题:广告门公开课(上海)第九期 : 多元的、发光的广告人们 ! 戛纳金奖案例

  近期,广告门公开课同火橙一道推出了“火橙品牌营销课程”,详情点击此处了解。

  单哲,埃森哲互动伙传播合伙人埃森哲互动旗下创意公司伙传播的合伙人,29岁的单哲管理着上海和广州两地共计35人的创意团队。他主要负责新业务开发与创意管理,并直接向埃森哲互动大中华区总经理汇报工作。单哲希望通过他独特的创意方法论,带领团队产出差异化的解决方案与创意工具,以颠覆性的创新来应对庞大规模的消费群和处于快速/颠覆性变化中的市场环境,从而为客户的品牌增加知名度,创造销售力。

  目前已经为美的/波司登/KFC/P&G/携程/皮耶咖啡等客户提供全新的品牌营销解决方案,2018年他为KFC打造的“口袋炸鸡店”获得了两座Cannes金狮奖与Spikes Asia金奖。

  埃森哲互动,全球TOP15的数字网络广告公司,在全球40多个国家/地区拥有数字中心&工作室。埃森哲互动通过创意机构+商业咨询公司+技术中心的全新服务模式,帮助世界领先品牌提升品牌接触旅程的整体用户体验,为客户带来更高的商业与品牌价值。

  为KFC设计“口袋炸鸡店”平台,消费者可以通过手机注册属于自己的KFC线上店铺,并通过社交网络的分享,向朋友销售KFC的产品,由此获得KFC的奖励。这种颠覆创造了一个长期的、闭环的营销平台,每个口袋炸鸡店的所有者都变成了KFC的品牌大使,为KFC展示产品线,提升营销声量。炸鸡店所有者在对KFC形成品牌情感认同的同时,也为KFC带来了实际的经济利益。自“口袋炸鸡店”2018年11月推出,已为KFC带来了近1亿元的收入增长。同时,这一创意作品也获得了Cannes、Spikes Asia等多个奖项。

  为KFC设计AI人物“KI上校”,在KFC的App内,KI上校可以通过与用户交谈,了解用户需求。用户可以通过“KI上校”完成下单、获得购买建议、领取优惠券、查找新产品和其他服务。此外,KI上校也是一个可以衍生多维内容的IP。例如,KI上校曾与中国最有影响力的电竞联盟LPL合作,并扮演游戏分析师的角色,为粉丝和观众提供游戏数据、信息和预测。自上线一年半以来,“K上校”已经成为品牌跨界和用户交互的内容传播工具,获得了总计超过数亿次互动。

  林琳,PUSU朴速广告创始人,网易人工智能AR营销首席洞见官,原视宽广告中国区总经理,入围香港大学SPACE商学院第一节杰出校友,金瞳奖,金鼠标奖等广告奖项初审及终审评委,2019第一财经公益基金会公益顾问。

  从业近20年,经历从文案到策略到客户,运营及组织管理的Multi广告人,靠谱实干。在不断演变到广告营销行业和创意+生意的洗礼中,对广告的格局,新生态和创意本质有认知革新。曾带队获得“金投赏”“虎啸奖”“金鼠标”“IAI国际”“艾菲广告”等广告及营销大奖。同时推动AR从技术名词变成营销动词,以营销及广告人能读懂的思维和语言一起探索AR的创意边界和营销价值,致力于技术与创意的价值嫁接,驱动创意生态的升级。

  PUSU朴速,成立于2018年初。创始人及核心团队已经走过了近20年的广告之路。在与惯性和经验说再见的新探索中,pusu朴速力图打造一家以好奇心为驱动的复合式公司,为品牌和自我探索多元价值的解决方案。目前拥有广告营销创意,空间体验展陈,AR互动等不同业务赛道,并拥有PUSU space艺术空间品牌,网易AR战略合作伙伴、第一财经公益合作伙伴等富有新增长力的业务探索。

  爱豆需要长得好看,那由爱豆代言的冰淇淋,就必须连包装纸的设计都要好看才行。KFC一改往日的美食宣传套路,摇身一变,开始贩卖审美。这色彩碰撞我真的i了!

  如果你手里有一部近几年发布的iPhone,那你多多少少应该体验过AR场景,它可以用来测量你桌子的长度,或者把Animoji的小猪完美地套到你的头上。把广告做得更好玩,让消费者主动扫码看广告,看完还心甘情愿去消费,朴速是这么做的。

  静谧的雪景布置,逼真富有灵性得小鹿形象,结合AR完美的视觉仿真,好玩到自己体验过了还得带着朋友再玩一遍。

  米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

  注:广告门公开课由广告门主办,由米域MIXPACE提供场地,广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。返回搜狐,查看更多

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